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臺去年大廣告代理商 奧美蟬聯(lián)第一
作者：佚名 日期：2002-3-13 字體：[大] [中] [小]
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臺灣地區(qū)2001年大廣告代理商與廣告主的排行榜出爐。奧美集團與寶僑家品分別蟬連廣告代理商與廣告主的冠軍寶座，受到去年經(jīng)濟不景氣沖擊，廣告商承攬額與毛利分別衰退4.99%及6.22%。
去年全球經(jīng)濟下挫，加上納莉風災(zāi)、美國911恐怖攻擊事件等天災(zāi)人禍頻繁，使整體消費市場趨於保守；因此臺灣各廣告代理商去年的整體表現(xiàn)不如前年。
發(fā)表廣告代理商排行榜的動腦雜志表示，總計去年的廣告商承攬額為458.55億元，較前年衰退4.99%。超過1億元承攬額的綜合廣告代理商共39家，比前年少了三家；去年整體毛收入為64.51億新臺幣，較前年衰退6.22%，共有24家廣告代理商的毛收入與承攬額呈衰退狀況。
廣告市場呈現(xiàn)「大者恒大，小者趨小」的局面，前大廣告代理商的承攬額占比高達59.01%，其中本土廣告代理商承攬額持續(xù)下滑，為23.55%，國際性廣告代理商則占76.45%。
奧美集團旗下的奧美廣告、運籌廣告與奧美直效行銷，繼去年奪下臺灣最大廣告代理商寶座後，今年繼續(xù)蟬連冠軍。奧美集團的毛收入與承攬額分別成長5.48%與5.46%，承攬額高達46.91億元，占整體市場的10.23%。臺灣電通與電通康信雖守住亞軍寶座，但毛收入下降6.95%；智威湯遜也維持在第3名。包括聯(lián)廣、聯(lián)眾與聯(lián)翔的聯(lián)廣廣告集團，則從前年的第五名躍升為第四，毛收入也增加6.53%。
動腦雜志表示，從2001年的廣告代理商排行榜觀察，可發(fā)現(xiàn)「大者恒大」的趨勢越發(fā)明顯，前幾名的國際性廣告公司不斷購并或成立第二家廣告公司，本土性廣告公司也積極的和國際性廣告業(yè)洽談購并或合作的可能性。中型又不具特色的廣告公司將更難生存。
面臨經(jīng)濟不景氣的壓力，廣告代理商越來越重視經(jīng)營效率。因此除了淘汰不適任員工的頻率提高之外，廣告代理商也傾向運用外部資源，將工作外包出去；或是重新規(guī)劃工作流程。
根據(jù)動腦雜志的統(tǒng)計，2001年臺灣總廣告量為888.6億元，較前年的1,051.8億元大幅滑落了18.3%，顯示出廣告主在廣告費的運用上更緊縮，也更精打細算。
去年臺灣地區(qū)最大廣告主依舊由寶僑家品穩(wěn)坐第一名，年廣告量約為16億8,100多萬元。不過與前年相較，寶僑家品去年廣告量也下滑了5%。第二名仍為聯(lián)合利華，廣告量約為1,5億元，較前年大幅成長20%。
值得注意的是，去年臺灣汽車業(yè)的整體廣告量為31億1,100多萬元，較前年不降反升，使大廣告主排行榜上出現(xiàn)三家汽車業(yè)。電信業(yè)去年廣告量則有萎縮，前年第五大廣告主的遠傳電信，去年緊縮廣告預(yù)算後降至第16名；中華電信也從前年的第七名滑落至第九名。
動腦雜志表示，去年除了不景氣導致廣告市場萎縮外，在媒體運用上也首度出現(xiàn)有線電視超過無線電視的狀況。前年無線電視運用比例為占33%，去年則滑落至25.64%；有線電視則爬升至30.34%。分析其因，主要是有線電視臺的頻道多元化、選擇多，可讓廣告代理商更靈活運用。報紙媒體去年占20.93%，較前年的24%略降；戶外媒體的使用情形較前年成長1.95%。